罗格朗中国传讯总监夏芸罗格朗电气携手奥运冠军数字化营销助力品牌强势出圈

罗格朗中国传讯总监夏芸罗格朗电气携手奥运冠军数字化营销助力品牌强势出圈

来源：bob电竞官网下载    发布时间：2025-03-14 15:06:34

  2024年,全球知名电气品牌罗格朗智能电气(惠州)有限公司凭借其卓越的数字化经营销售的策略,在DMSM金营奖评选中脱颖而出,荣获“创新营销奖——渠道创新”金奖和“内容营销奖一短视频”银奖奖项。这一荣誉不仅彰显了罗格朗在数字营销领域的领头羊,也为其在数字化转型道路上树立了新的标杆。

  2024年7月至8月,正值巴黎奥运会全球瞩目之际,罗格朗电气抓住这一流量高峰,推出“为国羽加油,罗格朗助威大促”主题抽奖活动。活动利用微信小程序覆盖全国超过10000家终端零售店,以简便的参与方式和丰富的奖品设置(包括黄雅琼签名球拍等)吸引了大量消费者参与。这一创新经营销售的策略不仅打破了家居装修行业的传统淡季困境,更实现了销售额同比增长超过150%的亮眼成绩。

  作为全球知名电气品牌,罗格朗如何通过创新经营销售的策略实现品牌突围?为此DMSM金营奖专访了罗格朗中国传讯总监夏芸,听她分享背后的故事与经验。

  夏芸女士 工商管理硕士,拥有20多年外企品牌管理和传播工作经验,负责罗格朗品牌在中国的品牌战略、传播策略、传播运营工作,涵盖品牌营销、内容营销、数字营销以及传统B2C零售、B2B大型客户活动等,拥有丰富的项目执行经验。她带领的团队以出色的表现在品牌战略、传播运营领域屡屡荣获国内外各大营销奖项。

  提问01.在制作与黄雅琼合作的视频内容时,采用了哪些创意方法来展示产品特性,并与黄雅琼的个人品牌相结合?

  夏芸:选择与黄雅琼合作,有几个方面考虑:1、黄雅琼是国羽现役优秀运动员代表之一,出道13年以来,成绩稳步向前,是羽毛球混双项目的世界冠军;2、黄雅琼的形象和性格都非常良好、稳定、亲切、成熟,这与罗格朗的品牌调性非常契合。所以我们在一开始就认为找黄雅琼代言最合适,经过接洽后黄雅琼也对罗格朗品牌拥有非常良好印象,对罗格朗产品的质量和创新非常认可,这种双向奔赴的合作整一个完整的过程都非常愉快,彼此的配合度很高很顺利。

  在制作与黄雅琼合作的视频时,我们结合了罗格朗产品与国羽和黄雅琼本人非常契合的主题“冠军品质 靠谱安心”,通过黄雅琼在羽毛球赛场场景转换多个家居环境体验产品场景,强调罗格朗是国羽供应商身份,整个视频拍摄利用特写/微距等画面设计,将产品卖点和质感最大视觉化展示,通过精巧的转场和拍摄角度,将产品应用自然呈现,带给用户更直观的体验。

  提问02.如何整合线上线下渠道,以及如何通过“助威国羽促销抽奖方案”来增强用户参与度和购买意愿的?

  夏芸:如何把“罗格朗是国羽供应商身份以及黄雅琼为罗格朗代言事件”传播效益最大化?在最开始我们就策划好了整合经营销售的策略。1.在罗格朗中国超过10000个授权终端销售网点通过展板门招海报等可视化形象进行传播覆盖;2.在罗格朗线上全媒体矩阵高频度发布赞助代言相关联的内容;3.借助奥运流量爆发期,利用小程序推出参与方式简便快捷、奖品设置丰富,更设置了奥运冠军黄雅琼签名球拍作为奖品之一,借助奥运会的全球影响力,打破家居装修行业的传统淡季困境,通过创新的经营销售的策略和数字化平台,激发消费者的购买热情,拓展市场份额。

  提问03.在利用微博、抖音、小红书等社会化媒体平台做内容营销时,如何量化评估其效果?

  夏芸:首先会通过常规的“点评赞”来评估,即看点击量、评论数、点赞数等来量化评估内容传播效果;在抖音和小红书通过信息流做内容营销也会评估转化,比如访客加购数量等。

  提问04.罗格朗在数字化营销方面采取了哪些创新措施,以提高营销活动的精准度和效果?

  夏芸:1.全媒体矩阵。我们在视频号、抖音、小红书、微博、B站、百家号、大鱼号、网易、搜狐等均开设了官方账号,日常高频度发布品牌、产品、服务等相关联的内容,拉近品牌与用户之间的距离,满足多种渠道用户的需求。

  2.更好地利用小程序工具。我们的小程序分为工具类和营销类两大类,工具类以服务客户为主,包括帮助客户解决查询、安装、防伪等需求;营销类主要帮助经销分销更好地推广业务,吸引激发计算机显示终端购买热情。

  3.精准投放。通过朋友圈广告、抖音官方账号信息流、小红书官方账号信息流等广告投放,触达精准客户人群,转化销售购买;通过央视、地方电视台等权威机构发布广告,树立品牌正面形象,提振经销分销客户信心。

  提问05.在全渠道营销整合中,罗格朗是如何利用数据分析来优化使用者真实的体验的?

  夏芸:在全渠道营销整合中,要一直去通过数据反馈来分析传播的效果,比如点击量高低、评论优劣,转化效果等来分析用户的接受度和满意度,通过反馈及时作出调整我们在产品,服务、内容等每个方面的改善措施,逐渐完备用户体验。

  夏芸:整个案例目前我们在全网的点击曝光量统计已超过6000万,线个销售网点,销售额实现同比增长。

  作为数字营销领域的“奥斯卡”,DMSM金营奖致力于挖掘行业标杆案例,助力公司实现营销价值变现。罗格朗电气的成功实践,不仅展现了其在数字化营销领域的创新能力,也为行业提供了宝贵的参考。未来,罗格朗将继续深耕数字化营销,通过创新策略和精准执行,进一步巩固其全球领头羊,为用户更好的提供更卓越的电气解决方案。

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