市场营销学 总复习题
来源：bob.app 发布时间：2025-03-08 06:08:53
当一个企业规模较小人力、物力、财力都比较薄弱时应当采取专业化生产和经营竞争策略。
德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的核磁共振机组、心脏起博器等100多种该公司采取的策略是(同心多角化)
对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（稳定发展）战略。
国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是（转移定价策略）
某啤酒公司准备开发某地市场调查后发现该地的人不喜欢喝啤酒。对此企业市场营销的任务是实行扭转性营销。
某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，正常的情况下，这种策略对下列(产品需求富有弹性)类产品效果明显。
某商店经营某牌自行车，其进货成本为450元／辆，加成率30％，按照完全成本加成法计算，则每辆自行车的零售价格为(585元)。
某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，对该业务单位最适合的战略是(发展)。
某业务单位市场增长率为托％，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于(B(明星)类)。
某油漆公司不仅生产油漆并拥有和控制200家以上的油漆商店这就叫前向一体化。
家电企业兼搞保健品、饮料、化妆品等产品的生产与销售，这样的做法属于(多角化增长)策略。
将产品、服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手作比较，在比较、检验和学习的过程中慢慢地提高自身的服务的品质，这就是（标准跟进）。
下面几类产品中哪一类适宜采用最短的分销渠道?(技术性强、价格昂贵的产品)
下面哪一条最准确地概括了广告的特点?(公共性、渗透性、放大性、非人员性等)
向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于(零售)。
消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（探究性购买）。
下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪一项不属于个人可任意支配收人项下的开支?(蔬菜
用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是(再使用包装)
由于密切接触市场,熟悉竞争情况,(经销商)往往成为新产品构思的最好来源之一.
有效的市场细分一定要具有以下条件（要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力）。
适应企业界解决实际问题的需要,这是IBM公司为自己规定的(企业的任务)
“七喜”饮料一问世就向消费者宣称“我不是可乐我可能比可乐更好”突出宣传自己不含的特点其采取的市场定位策略是避强定位策略
市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们有很相似的产品需求的一组个人或组织称为(一个细分市场)。
在产品的畅销阶段，企业促销策略的主要目标是在消费的人心目中建立（品牌偏好）。
在产品生命周期的引入阶段,产品的促销目标主要是宣传介绍产品,刺激购买欲望的产生,因而主要应采取(广告)促销方式.
在服务营销管理中，一切可以传递服务特色与优点的有形组成部分，均可称作服务的（有形展示
以下哪一个是探究性购买的特点?(花了钱的人所需要的商品很不了解，一般对该类商品没有购买经历)
对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品在国际市场营销中往往采用产品延伸策略
对一种现有产品产品做适当变动,以适应国际市场不一样的需求的策略是(产品调整策略)
对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是(类似包装)策略。
一种观点认为，只要企业能提升产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是(产品观念)。
在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是(抽样调查法
在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业经营销售的策略的反应都相似，这类产品的市场被称为(同质性市场)。
在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是(度过困难目标)。
在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（现金折扣）。
在生产者的购买决策过程中,新购这种类型最为复杂,需经过8个阶段,其中最后一个阶段是(执行情况的反馈和评价)
在市场对产品价格极为敏感、企业的生产所带来的成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不可能会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用(渗透定价)。
消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做(个人可支配收入)
小刘计划购买一台新牌号的电视机，他对这种电视机质量方面的信息并不了解，寻这类购买行为，企业可采取的营销措施有（适时传递有关新牌号产品的信息）
市场营梢环境是影响企业营销活动的（不可控制）的因素和力量，包括宏观环境和微现环境
市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是(市场营销调研是未解决具体问题)
除了提供质量合格的产品，还必须要提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（这是产品整体概念的一部分，很有必要）。
当产品处于其生命周期的试销期时,促销策略的重点在(认识了解商品,提高知名度)
以“顾客要说明，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（销售导向型）企业？
以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是因果关系研究。
宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不一样的品牌在中国市场上该企业具有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是家族商标策略
产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进入产品生命周期的(成熟期)。
影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最大?(与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品)
分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了采取适当的经营销售的策略技巧以诱导消费者作出对企业有利的购买决策。
服务的(不可分离性)特征表明顾客只有且必须加人到服务的生产的全部过程中才能享受到服
个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是(安全需要)。
市场上有甲、乙两种产品,如果甲产品价格下降引起乙产品需求增加,那么(甲和乙是互补产品)
当产品市场需求富有弹性且生产所带来的成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了(渗透定价)的可能性。
当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层做多元化的分析决定采纳某一观念或想法时,他们下一步的工作应该时(营业分析)
某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取一定的措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（恢复性营销）。
某种产品在市场上销售迅速增长利润显著上升该产品这时正处在其市场生命周期的成长阶段
以下哪一点不是典型调查法与抽样调查法之间的相同点?(二者都是根据调查者的主观标准选定的样本